Google monnaye tout

Google, champion toutes catégories de la publicité (87 % de son chiffre d’affaires en 2012), prouve à nouveau ses talents avec un partenariat… original. Il concerne son système d’exploitation mobile Android, présent dans la majorité des smartphones et des tablettes tactiles (Galaxy Samsung, notamment).

Depuis des années, chaque nouvelle version de son logiciel est baptisée du nom d’une gourmandise, par ordre alphabétique. Après les appellations génériques Cupcake, Donut (beignet), Eclair, Froyo (un yaourt glacé), Gingerbread (pain d’épice), Honeycomb (nid d’abeille), Ice Cream Sandwich (un biscuit fourré de glace) et Jelly Bean (des petits bonbons en gélatine), place à la lettre K pour la nouvelle version. Et pour la première fois, le géant a jeté son dévolu sur une marque : KitKat, la célèbre barre chocolatée de Nestlé. Une pratique déjà répandue dans d’autres domaines, comme par exemple dans l’automobile (accord entre Fiat et le magazine masculin GQ pour commercialiser la série spéciale Fiat 500 GQ).

Le contrat entre Google et Nestlé, qu’on imagine juteux, prévoit des opérations de marketing planétaires. À commencer par la fabrication de 50 millions de barres chocolatées dont les emballages permettront de gagner des tablettes tactiles et qui seront vendues dans 19 pays. La France n’est a priori pas concernée. On ne s’en plaindra pas spécialement.