Le plastique d’origine végétale à la mode

La « première bouteille d’origine végétale ». En 2011, Volvic avait ouvert la voie avec un slogan publicitaire choc. Mais végétale, la bouteille ne l’était qu’à 20 %, pour 80 % de pétrochimie. Aussitôt, toute la planète écolo avait vu rouge, les critiques avaient fusé. Depuis, Danone a retrouvé le sens de la mesure, les bouteilles Volvic s’annoncent pour ce qu’elles sont, à 20 % d’origine végétale. Nestlé s’est aussi lancé dans le plastique vert et ces temps-ci, dans les rayons, les packs d’eau minérale Vittel affichent leurs 30 % d’origine végétale sur un fond de feuille verte qui évoque la nature. Chez Evian, autre marque de Danone, on préfère le recyclé, à 25 %. De son côté, Coca-Cola concilie les deux, 22 % de végétal et 25 % de recyclé pour ses « Plantbottle ». Quant au numéro un de la brique alimentaire, Tetra Pak, il en pince lui aussi pour le biosourcé (issu d’une matière première renouvelable, le végétal à l’heure actuelle). Il vient de passer au film plastique et au bouchon végétal pour un de ses emballages multicouches.

Une vraie mode, qui ne se cantonne pas aux bouteilles. La