Brève
28 juin 2008
Assurance auto
Rabais bien ciblés
La vague du « low-cost » (le bas coût) finira-t-elle par tout emporter sur son passage ? Longtemps réticent à cette forme de commerce, le monde de l'assurance l'investit à son tour. À quelques jours d'intervalle, la Macif et Groupama lancent sur Internet des formules d'assurance auto à petit prix. Des offres destinées à une clientèle bien ciblée, même si les deux assureurs ne l'affirment pas ouvertement.
Le défi : rajeunir une image un peu vieillotte en surfant sur la mode du « low-cost » (bas coût), forcément associée à Internet. Tour à tour, la Macif et Groupama, deux vénérables assureurs, ont lancé une assurance auto destinée à une clientèle plutôt « branchée » : IdMacif.fr pour le premier nommé et Amaguiz.com pour le second. « Nous avons inventé la Logan de l'assurance », s'est enthousiasmé Roger Iseli, le directeur général du groupe Macif, lors du lancement de son offre, au 4e sous-sol d'un parking public relooké pour l'occasion, en plein centre de Paris. Uniquement conçues pour Internet, Idmacif.fr comme Amaguiz.com promettent des tarifs de « 30 à 35 % inférieurs » aux prix moyens du marché. « Il s'agit là d'une offre low-cost qui vise les jeunes actifs urbains : nous devenons le premier distributeur automatique d'assurance », revendique Roger Iseli.
Les deux assureurs mettent en avant le prix et la simplicité de leurs produits. « Un choix limité à trois offres - tiers, tiers +, tous risques accidents - que l'on peut souscrire en trois clics et moins de 3 minutes », certifie Guillaume Rosenwald, directeur général adjoint de la Macif. Du côté d'Amaguiz.com, on retrouve peu ou prou ces trois formules, qui peuvent être complétées par diverses options (exemple : garantie vol effets personnels, prise en charge en cas de panne mécanique...). Mais sur Amaguiz, l'internaute peut également opter pour la version « pay as you drive ». En bref, il paie son assurance en fonction des kilomètres parcourus (un petit boîtier doit être monté sur la voiture), dans la limite de 13 000 km annuels. « Cela lui coûtera 9,90 euros d'abonnement mensuel et le kilomètre effectué lui sera facturé à partir de 0,01 euro, indique Michel Lungart, directeur général d'Amaguiz.com. L'assuré a en outre la possibilité de résilier son contrat à tout moment. »
S'ils n'hésitent pas à parler d'assurance low-cost, Groupama comme la Macif se défendent en revanche de mettre sur le marché une assurance auto « au rabais ». En cas de sinistre, l'assuré sera traité comme celui qui a souscrit un contrat classique, promettent-ils en substance. Certes. Mais comme souvent en matière d'assurance auto, les offres alléchantes ne sont pas ouvertes à tous. Ceux qui ont eu un accident responsable au cours de l'année, les conducteurs novices ou encore ceux qui ne présentent pas un taux de bonus/malus correct ne pourront pas y accéder. De plus, et sans le dire spontanément, les deux assureurs concèdent que les franchises appliquées (part du sinistre qui reste financièrement à la charge de l'assuré [NDLR]) seront plus élevées que la moyenne. Sans compter que ce type d'assurance pourrait bien être résilié à l'échéance en cas de sinistre responsable. Les affaires sont les affaires !
