Coffrets cadeauxSurprises sur abonnement

Parce que les pochettes surprises ne sont pas réservées aux enfants, des sociétés proposent de vous envoyer chaque mois un colis contenant une sélection de produits dont vous ignorez la nature exacte. Le phénomène, apparu en France il y a moins de deux ans, a rapidement pris de l’ampleur. À tel point qu’à côté des classiques box « mode et beauté » (Joliebox, Mylittlebox, Glossy­box...), on trouve désormais des coffrets destinés aux hommes (Dandybox, Glossybox hommes, Jolimonsieur), aux cuisiniers amateurs (Gastronomiz), aux parents d’enfants en bas âge (Babybox, Le Koutchoulou) et même aux propriétaires de chiens (Woufbox), etc.

Souvent des petits formats

« Ces boîtes sont l’occasion de découvrir à moindre coût des produits que nous avons sélectionnés et que nos abonnés n’auraient pas forcément achetés », explique Caroline Nilles, la cofondatrice de Gastronomiz. C’est surtout un moyen pour les marques (qui offrent la plupart des articles) de faire connaître leurs produits auprès de consommateurs ciblés et réceptifs, et de récolter leur avis grâce aux questionnaires qu’ils sont invités à remplir. Entre l’emballage haut de gamme et les documents annexes (conseils d’utilisation, recettes de cuisine concoctées par des chefs,