De la pub sur vos cartes

Le 22 décembre dernier, le GIE des Cartes Bancaires a autorisé l'émission en France de cartes bancaires « comarquées » au début de l'automne prochain. De quoi s'agit-il ? D'une technique marketing connue et développée dans les pays anglo-saxons sous l'appellation de « co-branding » et qui consiste, pour les banques et organismes de crédit, à associer leur nom, sur les cartes de paiement et de crédit, à celui d'entreprises commerciales ou d'associations, aux conditions fixées par un accord de partenariat. Les établissements bancaires nationaux n'attendaient plus que le feu vert du GIE « CB » pour démarcher les enseignes grand public telles les sociétés de la grande distribution, les compagnies aériennes, les opérateurs téléphoniques, mais aussi les clubs sportifs ou les associations humanitaires. À la différence des cartes privatives qui existent déjà depuis longtemps mais sont exclusivement dédiées au réseau qui les a émises, les cartes bancaires comarquées seront de « vraies » cartes de paiement. Bien entendu, pour attirer et fidéliser une clientèle, le « partenaire » ne manquera pas de proposer quelques petits « plus » réservés à ceux qui arboreront une carte siglée à leur nom : en Espagne, par exemple, les possesseurs d'une carte bancaire aux couleurs du Real Madrid émise par la banque Banesto voient, après chaque but marqué par l'équipe, leur compte crédité de quelques euros, au prorata des dépenses effectuées avec leur carte ! Qu'est-ce que les consommateurs ont à gagner dans tout ça, si ce n'est le risque de se voir proposer une multitude de cartes d'enseignes diverses avec, à la clé, des avantages qui n'en sont pas vraiment, des réserves de crédit renouvelables qui poussent au surendettement et pour maigre compensation, une réduction du coût de la carte bancaire du fait du jeu de la concurrence. La belle affaire quand le comarquage a justement été créé pour nous faire acheter plusieurs cartes alors qu'une seule suffit !