Les consomm'acteurs

Achats

Ne plus acheter idiot. Beaucoup de consommateurs affirment aujourd'hui vouloir donner un sens à leur acte d'achat. Et si le prix est encore un élément fort, ils sont de plus en plus nombreux à vouloir savoir ce que cache l'étiquette. Ils se disent prêts à donner priorité aux produits dont les conditions de fabrication respectent les droits des enfants, des femmes et des travailleurs, assurent un prix juste aux producteurs et participent au développement local. Du coup, les entreprises réagissent. À ces consommateurs qui veulent se comporter en citoyens responsables, elles répondent par l'éthique et l'équitable. Deux facettes distinctes d'une même problématique. Avec le commerce éthique, il s'agit de sensibiliser les consommateurs afin de les inciter à acheter des produits socialement corrects. Le commerce équitable, lui, vise à établir un rapport d'échanges plus juste entre les producteurs du tiers-monde et les consommateurs. Dans les deux cas, l'idée est belle et généreuse. À condition qu'éthique et équitable ne soient pas la dernière recette à la mode d'entreprises en mal de nouvelles stratégies de