Basic-Fit - Le low cost du fitness met tout le monde KO

Un sac à dos gris avec des fermetures Éclair orange, sur lequel figure, en gros caractères blancs, le logo de la marque Basic-Fit. Qui n’a jamais aperçu dans la rue cet accessoire publicitaire au design si reconnaissable ? L’origine de cette pandémie vestimentaire est bien identifiée : depuis 2021, la chaîne de salles de sport Basic-Fit donne ce sac fabriqué en Chine à tout nouveau membre. Et cela fait beaucoup de monde ! Forte de 2,5 millions d’abonnés et d’un chiffre d’affaires de 659 millions d’euros, l’enseigne est devenue le leader du fitness en France.

Pourtant, au début des années 2010, lorsque le groupe néerlandais débarque dans l’Hexagone, rien ne laisse présager un tel succès. À l’époque, les Français fréquentent relativement peu les clubs de gym. Ils coûtent souvent cher, proposent de nombreux services (piscines, spa, etc.) et appartiennent à de petits réseaux plutôt implantés en centre-ville. Soit, peu ou prou, l’inverse du modèle que Basic-Fit développe déjà dans d’autres pays comme les Pays-Bas ou la Belgique : une offre dépouillée, centrée sur les machines et proposée aux alentours de 20 € par mois.

Décelant un gros potentiel, Basic-Fit décide