Les jeunes, une cible qui a de l’avenir

Les producteurs de spiritueux, bières et vins mettent tout en œuvre pour séduire adolescents et enfants, leurs consommateurs de demain. Bien que contraints par la loi Évin qui encadre strictement la publicité pour les boissons alcoolisées, ils jouent sur plusieurs angles d’attaque, flirtant parfois avec l’illégalité. Les « manipulations » sont légion : boissons pour enfants, lancement de breuvages sucrés adaptés aux goûts des adolescents, utilisation « d’influenceurs » sur les réseaux sociaux, sponsoring déguisé d’évènements sportifs, culturels ou de soirées étudiantes... Les acteurs de la prévention de l’alcoolisme paraissent bien démunis face à ces tentatives régulières de contournement de la loi.