Marketing vert abusif

Au lieu d’adopter l’écolabel européen officiel, les gros industriels de la détergence ont préféré concocter leur propre label environnemental au sein de leur syndicat professionnel, l’AISE. Sur fond de planète bleue, il fait plutôt bon effet. Et sur le papier, leur charte pour le nettoyage durable présente bien. Elle « s’efforce de dépasser les exigences légales et fait en sorte que les produits soient fabriqués de la façon la plus sûre et la plus responsable possible au plan de l’écologie ». Mais dans les faits, elle ne les engage strictement à rien.

Finish, du greenwashing à l’état pur

On trouve en effet ce label sur une référence de tablettes tout-en-un bourrées de phosphates chez un des leaders du secteur, le fabricant Reckitt Benckiser avec sa marque Finish. Il n’hésite pas à l’apposer sur des pastilles polluantes chargées en phosphates. Elles s’appellent même « Power & Pure », annoncent « moins d’agents chimiques », et portent la mention « nouveau ». Pour une composition à base de phosphates, à la fois ringarde et polluante, c’est gonflé !

Sun, le discours environnemental ne colle pas

Le numéro un des ventes de détergents pour lave-vaisselle, la marque Sun d’Unilever, ne fait guère mieux. Son Liquigel que nous avons testé est aussi à base de phosphates. Certes elle évite de lui apposer le logo planète bleue qui figure sur tous ses autres produits. Reste que se revendiquer « conscients des enjeux environnementaux de notre planète » et s’engager « à limiter l'impact de nos produits sur l'environnement » tout en vendant un détergent aux phosphates, ça ne colle pas.

L’industrie de la détergence a décidément une drôle de conception du développement durable. Mais la bonne nouvelle de notre nouveau test de produits pour lave-vaisselle, c’est que tous les détergents efficaces sont exempts de phosphates. À l’inverse, aucun des produits polluants ne rend une vaisselle impeccable. À se demander pourquoi les grandes marques s’obstinent à en commercialiser à côté de leurs tablettes sans phosphates.