par Cyril Brosset
ACTUALITÉ
Plateformes de streaming : de la pub même dans les offres sans pub
Les offres commerciales s’insinuent partout, y compris dans des abonnements à des plateformes de streaming vidéo censés ne pas en contenir. Disney+ s’est récemment fait épingler, mais ce n’est pas la seule.
L’essentiel
- La plateforme de streaming Disney+ a introduit dans ses conditions d’utilisation la possibilité de diffuser de la publicité dans ses offres « sans pub ».
- En réalité, il s’agit principalement d’encarts diffusés avant ou après les programmes, comme le font la plupart des autres plateformes.
- Cette décision s’inscrit dans un contexte de hausse régulière des prix des abonnements.
Des spots dans toutes ses offres, qu’elles soient affichées « avec » ou « sans » publicité… Disney+ a dû faire face récemment à une vague de mécontentement de la part de ses clients après avoir inséré dans ses conditions d’utilisation une mention ouvrant la porte à cette éventualité.
La plateforme de streaming vidéo propose pourtant une offre « Standard avec pub », à 6,99 €/mois. Mais il semble que, dorénavant, les abonnés à l’offre Standard 10,99 € ou à l’offre Premium à 15,99 € puissent, eux aussi, avoir à subir des pages de publicités.
À un détail près toutefois : alors que dans l’offre « avec pub », des coupures publicitaires peuvent surgir au cœur des programmes, dans les autres offres, ces contenus ne seront diffusés qu’avant le début ou après la fin des films et des séries, jamais au milieu, a assuré Disney.
Il peut s’agir, selon les cas, de bandes-annonces de films Disney, d’encarts pour des partenariats avec des marques (du type « Ce programme vous est présenté par… ») ou de vraies publicités.
Disney a toutefois avoué que certains programmes en direct, tels des événements culturels ou sportifs, qui sont de plus en plus nombreux à être diffusés sur la plateforme, pourraient, eux, être interrompus par des coupures pub, y compris sur les offres dites « sans pub ».
→ Lire aussi : Films et séries - Le blues des abonnés aux plateformes de streaming
En réalité, Disney+ n’est pas la seule à procéder de la sorte. Netflix, Apple TV, Amazon Prime video diffusent, elles aussi, des encarts promotionnels ou des messages publicitaires avant ou après les programmes des offres « sans pub ».
Et toutes mettent en garde sur le fait que des publicités peuvent apparaître au cœur de programmes qu’elles diffusent, mais dont elles n’ont pas la maîtrise (c’est le cas notamment des événements en direct, de la diffusion de chaînes de télé tierces, etc.).
Mais le sujet est sensible pour des abonnés qui voient les prix de ces forfaits augmenter régulièrement et les services proposés se restreindre. Après avoir retiré le HDR et le Dolby Vision de son offre Premium en France, Disney+ vient d’annoncer une énième hausse du tarif de ses abonnements aux États-Unis : + 2,50 $ pour l’offre de base (soit 21,99 $ par mois) et + 0,50 $ pour l’offre « avec publicité » (soit 12,99 $ par mois). Comme souvent, il y a de fortes chances pour que les abonnements en France suivent la même tendance.
Quelles sont les publicités susceptibles d’être diffusées sur les plateformes de streaming ?
| Offres avec pub | Offres sans pub | ||||
| Existence d’une offre avec pub (prix mensuel) | Restrictions éventuelles | Existence d’offres sans pub | Publicités possibles avant et après les programmes | Publicités possibles au milieu de certains contenus | |
| Disney+ | Oui (6,99 €) | Non précisé | Oui | Oui (des « promotions », des « messages de parrainage Disney », des « publicités ») | Oui (« dans les chaînes, les programmes en direct ou en léger différé, les événements spéciaux, et les contenus tiers à la demande ») |
| Netflix | Oui (7,99 €) | « Quelques programmes ne sont pas disponibles en raison de restrictions liées aux licences » | Oui | Oui (des « promotions ou des messages Netflix » et des « publicités ») | Oui (lors des « événements en direct, les événements spéciaux ou d’autres nouvelles fonctionnalités », « les programmes TF1+ en direct ou à la demande » |
| Apple TV | Non | Non précisé | Oui | Oui (des « bandes-annonces pour d’autres programmes Apple TV ») | Oui (« sur des chaînes tierces » et « lors d’événements sportifs en direct ») |
| Amazon Prime video | Oui (inclus dans Amazon Prime ou 6,99 €) | Non précisé | Oui (option à 1,99 €/mois) | Oui (des « bandes-annonces promotionnelles » qui « peuvent être ignorées, mais pas supprimées ») | Oui (la « TV en direct », « certains programmes gratuits financés par la publicité », les « événements sportifs » et les « abonnements supplémentaires ») |
| MyCanal | Non | Non précisé | Oui | Oui (des messages issus de partenariats avec des marques ou des pubs autour de replays de chaînes partenaires) | Oui (sur « les directs et les replays des chaînes tierces », lors des « programmes en clair de Canal » et lors de « certaines retransmissions en direct, notamment sportives ») |
| Paramount+ | Non | Non précisé | Oui | « Tout contenu peut inclure des bandes-annonces promotionnelles pour d’autres contenus du Service Paramount+, de la publicité, du parrainage et du placement de produits » (CGU) | |
Cyril Brosset
